Para seguir más deprisa necesitas otros medios de transporte extras.
Los medios pagados te llevan más lejos y más veloz. Aquello sí, necesitan inversión directa.
Hablamos de costear anuncios, relaciones, contenido de marca que amplíen tu notoriedad y presencia y te apoyen a consumar tus fines.
Principales medios pagados
Entre otros los paid media tenemos la posibilidad de resaltar:
Marketing de afiliación
Buscas compañeros que te acompañen en el viaje a cambio de una comisión por la comercialización de tus productos o servicios.
Patrocinios, organización de eventos y RRPP
Los patrocinios han de estar alineados con la tarea y valores de tu marca.
Esta clase de inversión te posiciona en el mercado, y te permite una notoriedad y alcance estratégicamente calculada.
Outbound Marketing
Comprar una base de datos necesita una inversión directa.
Social Ads
A la hora de volar tienes diversas compañías:
- Permanecen las clásicas como Facebook e Instagram.
- Consolidadas como LinkedIn o YouTube.
- Emergentes y cada vez más rentables, como Pinterest, TikTok o Spotify.
Google Ads
Google Ads es la inversión que es necesario para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores.
Cuñas de radio y podcasts
El consumo en línea de la radio y el auge de los podcasts es otro campo de inversión publicitaria interesante y a considerar.
Aquí pudimos encontrar, ejemplificando, a Spotify que podríamos mencionar que es un híbrido entre servicio de melodía digital y red social.
Influencers
No tenemos la posibilidad de olvidarlos de los influencers.
Pagar a otras personas para que hablen de ti.
Su mediación amplía el alcance de tu marca y el influencer te transmite su autoridad y credibilidad.
De allí que es clave la selección del tipo de influencer. Es fundamental que se acomode a la tarea y valores de tu marca.
Ventajas de los medios pagados
La inversión en medios pagados es un plan de elevados vuelos, que da, entre otras cosas:
- Resultados más rápidos: alcance, notoriedad, etcétera.
- Se mide con facilidad.
- Puedes mantener el control de tu mensaje en todo instante.
- Te posibilita segmentar para buscar a tu buyer persona con más exactitud.
Inconvenientes de los medios pagados
- Desde luego, es la inversión.
- Cuanto más competencia haya, más caro resulta invertir.
- Los anuncios o patrocinios producen menos credibilidad entre los usuarios.
- A menor confianza, menor conversión.