Dependiendo de a quién le pregunte, el marketing de motores de averiguación puede significar varias cosas diferentes. Comúnmente, SEM se usa para referirse a campañas de anuncios de averiguación de pago , como Google Ads. Sin embargo, ciertos tienen la posibilidad de usarlo para referirse a cada una de las actividades de marketing que poseen sitio en un motor de averiguación, así sea que sean pagadas o no.
En este artículo te describimos qué es SEM, cuáles son sus ventajas y los conceptos básicos para ayudarte a iniciarte en el planeta del marketing en buscadores.
SEM: ¿Qué es el marketing de motores de búsqueda?
Conceptualizar exactamente en qué radica SEM o marketing de motores de averiguación podría ser difícil debido a que hay diferentes definiciones dependiendo de a quién le preguntes.
SEM se define por el grupo de herramientas, técnicas y tácticas que ayudan a optimizar la visibilidad de los sitios y páginas web por medio de los motores de averiguación. En resumen, el propósito de SEM es obtener un mejor posicionamiento en los buscadores de Google y otros sitios semejantes.
Principalmente, las páginas de averiguación de Google y otros sitios presentan 2 tipos de resultados:
- Resultados orgánicos: para saber qué resultados demostrar, el motor de averiguación usa un algoritmo que te dice qué sitios web responden mejor a una consulta específica. El algoritmo de Google se fundamenta en la relevancia (contenido web) y la autoridad (enlaces de otras páginas). El grupo de técnicas y herramientas usadas para posicionar listados orgánicos se sabe como SEO (Search Engine Optimization).
- Resultados pagados: A diferencia de los listados orgánicos, aquí el anunciante debería costear por cada clic. Para lograr tráfico comprando anuncios en buscadores, tendrás que recurrir a resoluciones de publicidad en buscadores, como Google Ads. Este sistema además se denomina PPC (pago por clic) o CPC (costo por clic).
El marketing de motores de averiguación encierra tanto las técnicas de SEO como la publicidad en motores de averiguación. No obstante, la Más grande parte de los especialistas en marketing usan SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en motores de averiguación o a los resultados de pago. Para evadir confusiones, en este artículo utilizaremos SEM para referirnos a la publicidad en buscadores y la publicidad paga.
Conceptos básicos de SEM
SEM es un asunto bastante extenso que tiene muchas vías diferentes para explorar. Luego, hemos vinculado ciertos artículos a temas más específicos en la metodología SEM.
- SEO y SEM : SEO y SEM son fundamentales en las tácticas de marketing en línea, empero además son 2 abreviaturas que ofrecen sitio a mucha confusión. ¿Cuál es mejor para su marca y cómo puede aprovechar los dos para promover el tráfico e incrementar las conversiones?
- Posicionamiento SEM : El posicionamiento SEM es el procedimiento pago que se usa para triunfar velozmente posicionamiento en buscadores.
- Campaña SEM : Una campaña SEM representa toda la táctica publicitaria que produce anuncios en buscadores como Google. Una campaña puede comprender varios equipos de anuncios y keywords diferentes para incrementar el posicionamiento.
- SEM en Google: la manera más reconocido de SEM es en Google Ads. Para generar una campaña SEM en Google, ve de lo más general a lo más concreto. Hay muchas maneras diferentes de anunciarse en Google Ads, con una pluralidad de posibilidades y construcciones de anuncios.
¿Por qué usar SEM?
Hay muchas causas para integrar SEM en tu táctica de marketing digital. Dichos son solo ciertos de los resultados positivos de utilizar Search Engine Marketing para su marca.
- Interesa tráfico enormemente calificado a tu página. Una de las bases de cualquier táctica de marketing digital es atraer a los usuarios adecuados a tus landing pages. El marketing de motores de averiguación es bastante efectivo para atraer la atención de los usuarios y producir clics al permitirles filtrar según los vocablos que buscan. Esto garantiza que su tráfico se encuentre formado por personas potencialmente interesadas en su marca.
- Da a conocer tu marca o organización internacionalmente . Ubicarse en la parte preeminente de Google es una admirable forma de obtener visibilidad para su marca. Ver su página antes que nada le dejará al cliente asociarla con la necesidad que está intentando encontrar solucionar, inclusive si no hace clic en la página.
- Producir conversiones. Google Ads da muchas maneras de medir las conversiones y de esta forma asegurar que tus anuncios sean en realidad efectivos.
- Obtenga resultados con un presupuesto ajustado . Las resoluciones de publicidad en motores de averiguación tienen la posibilidad de ajustar a sus necesidades de presupuesto en cualquier instante. No necesitas una enorme inversión inicial, por lo cual dichos son aptos para pequeñas y medianas organizaciones. Si tu marca está creciendo, ¡el cielo es el límite!
- Al final, con las resoluciones de Google Ads de marketing en motores de averiguación, no solo puede situar anuncios en el motor de averiguación, sino además aprovechar los datos y fronteras accesibles para situar publicidad contextual en otros sitios web. Las maneras de personalización son muy elevadas. Ejemplificando, puede dirigirse a usuarios que ya visitaron su portal web, permanecen interesados en X tipos de productos, son de una urbe específica, etcétera. Combinados con sus campañas de publicidad en motores de averiguación, tienen la posibilidad de ser herramientas poderosas para hacer crecer su marca.
Ventajas y desventajas de SEM
Sin sitio a dudas, el marketing en buscadores es una poderosa herramienta para casi toda clase de marcas. Para evaluar en qué momento y cómo usarlo, veamos varias de los beneficios y desventajas.
Ventajas
- Enormemente medible. Herramientas como Google Ads te brindan informes bastante detallados de la evolución de tu campaña, para que continuamente puedas saber qué está pasando con tus anuncios. Además, puedes aprovechar la unión con Analytics para tenerlo todo controlado a la perfección.
- Monitoreo en tiempo real. La interfaz de analítica te posibilita ver lo cual pasa en cada instante y corrige el rumbo al instante si no obtienes los resultados que buscas.
- Pago por clic. Con esto, solo pagarás si obtienes resultados. Puedes mantener el control de el presupuesto más alto diario que estás dispuesto a invertir así como los gastos más alto por clic que puedes abonar. Así, te aseguras de que la campaña sea rentable.
- Rapidez. En relación a otras técnicas como el SEO o el marketing de contenidos, la publicidad en buscadores te posibilita lograr resultados a enorme escala subjetivamente veloz.
- Al alcance de todos. Ya que la inversión presupuestaria es escalable, esta solución funciona como para monumentales organizaciones como para pymes. Todos compiten en equidad de condiciones para conseguir las primeras posiciones de keywords.
- Segmentación. Al final, otro punto positivo de este instrumento son sus monumentales modalidades de segmentación. Al centrarse en las keywords, llegará al público que está activamente interesado en usted. Además puedes filtrarlo por otros componentes como la localización, el lenguaje o la conducta.
Desventajas
- más grande precio a extenso plazo. Para ser claros, SEM solo funciona a medida que pagas. Aunque con la época puedes optimizar tus campañas y minimizar costes por clic, tendrás que continuar pagando por todas las visitas que recibes.
- Elevado grado de competencia. El marketing de motores de averiguación se ha vuelto exitosa y hay muchas organizaciones que compiten para colocarse para las mismas keywords. Esta competencia provoca que los precios extiendan y, a veces, podría ser difícil obtener un óptimo ROI.
- Es interrumpido. A diferencia de otras resoluciones como la publicidad nativa, SEM se apoya en «irrumpir» el espacio del cliente con contenido que no busca. Por cierto, si el cliente al que se dirige tiene un bloqueador de anuncios, es viable que no vea sus anuncios.
Diccionario SEM: términos primordiales que debería conocer
Para finalizar, repasemos los conceptos básicos que necesitas para moverte por el planeta de la publicidad en buscadores. Ya que utilizamos Google para la enorme mayor parte de las búsquedas, nos vamos a fundamentar en los términos que se aplican en Google Ads.
- Keywords: las keywords son la base de todo el marketing de motores de averiguación. Las keywords son los vocablos, equipos de palabras o frases que harán que su anuncio se muestre a los usuarios.
- Anuncio de escrito: el tipo de anuncio estándar que se muestra en los motores de averiguación. Acostumbran tener un título, 2 líneas de escrito y un enlace personalizable.
- Conjunto de anuncios: los conjuntos de anuncios son conjuntos de anuncios y keywords. Dichos se agrupan en campañas, en las que puedes conceptualizar el presupuesto diario y las naciones o países donde aparecerán los anuncios.
- Red de averiguación: el fragmento del motor de averiguación donde tienen la posibilidad de aparecer sus anuncios. Lo más sencillo es laborar con anuncios de escrito en la parte preeminente y derecha de la página de resultados empero además puedes enseñar anuncios en otros sitios como Google Shopping o Google Maps.
- Impresiones: la proporción de veces que se muestra un anuncio
- Clics: el número de veces que se ha hecho clic en un anuncio
- CTR: el porcentaje de impresiones que producen un clic.
- CPC: el precio promedio por clic. Puedes conceptualizar un CPC mayor para asegurar que no te pases del presupuesto.
- Grado de calidad: Puntuación (determinada por Google) de un vocablo clave y un anuncio para decidir su CPC. En teoría, cuanto mayor sea la calidad de un anuncio, menos pagará por cada clic.
Hoy SEM es una necesidad. No obstante, es muchísimo más potente si se utiliza en mezcla con otras herramientas como el SEO. El análisis de las keywords es el pilar importante en nuestra táctica de buscadores. El análisis de Buyer Personas además es determinante para comprender a nuestra audiencia en el momento de buscar determinadas keywords pues nos posibilita una segmentación más estricta.